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玛咖陨落药店保健品销售未来在哪

发布时间:2016-03-31 20:17:05    

  曾一度,在大大小小的药品交易会上,玛咖是众多保健品中最耀眼的“明星”,各种各样的玛咖产品琳琅满目,让人眼花缭乱。然而从去年3月开始,玛咖的售价便开始不断“跳水”,如黑玛咖的鲜果价格在高峰期可卖到150元/公斤,而现在已经跌到一公斤十几元。

  近几年,保健品市场的规模一直不断上升,但形成鲜明对比的是,向来是药店利润贡献“大头”的保健品却呈下滑的趋势。玛咖的“殒落”,实际上折射出药店保健品销售目前的困境——疲软无力的状态。

  原因不仅是供过于求

  从表面来看,导致玛咖售价大跌的主要原因是供过于求。

  玛咖原产于南美秘鲁安第斯山,2002年首次由云南省农科院牵头引进,在云南丽江玉龙雪山下南溪镇试种,直至2013年,产区仍然主要集中在云南和新疆。由于供不应求,玛咖的价格不断攀升,引发种植热潮,2014年种植范围已扩大到贵州、四川、甘肃、山西、青海、西藏等地。

  与种植范围同步扩大的还有种植面积,如2012年云南全省的玛咖种植面积为6千亩,到2015年超过8万亩。扩种增产的后果就是供过于求,在今年2月份的玛咖采收季节,因玛咖价格大降,云南、四川等地的收购遇冷,甚至有部分玛咖烂在地里。

  除此之外,玛咖还遭遇到来自消费者的信誉危机。据媒体报道,在3.15有玛咖产品被查出含西地那非,对玛咖的声誉产生了较大的影响。

  玛咖之所以受到消费者的追捧,是因为电视和媒体大肆宣传其“壮阳”、“改善性功能”的功效,誉之为“植物VIAGRA”,依据之一是1999年美国科学家发现了玛咖生物碱中含有两类新的植物活性成分玛咖酰胺和玛咖烯,并认为这两种物质对平衡人体荷尔蒙分泌有作用。

  不过,这种宣传受到越来越多的消费者和专家的质疑,认为缺少可信的科学依据。而药监部门对于含有玛咖的制品认定不是药品,而是食品和保健食品。也就是说,宣传玛咖有治疗功能是违规。

  内外交困的经营现状

  利润贡献较大的保健品,长期被陈列在货架的黄金位置并且主推,不过,这种盛行至今的营销模式的作用正不断减弱。

  一方面,同类产品的数量越来越多,竞争越来越激烈。据统计,全国有保健品生产企业近3000家,90%属于中小型企业,受资金、技术等条件限制,大部分企业只能采取跟随策略,即市场上什么品种畅销就生产什么品种,造成产品同质化严重。广东省营养健康产业协会秘书长张咏指出,国产保健品厂家多将目标客户定为中老年人,产品线比较单一,无法满足其他人群的需求。

  另一方面,竞争对手强大,药店正面临着严峻的挑战。据中国保健品协会统计,无店铺销售占据了绝对垄断地位,其中直销占比42%,会销占比22%,邮购及电商占比13%。而包括药店、商超在内的传统商业渠道销售占比仅为16%。

  从目前的竞争新形势来看,跨境电商呈井喷之势,有可能成为药店将来最大的竞争对手。据亿邦动力网数据显示,在去年的“双十一”,保健食品类的商品在网上销售排名前三的均为海外跨境品牌。在争抢海外产品的代理权方面,跨境电商无疑有较大的优势。

  我国保健品行业的发展历程

  起步阶段

  (20世纪80年代初~80年代末)

  保健食品主要以滋补品类为主,而且大部分是以酒为载体的药酒。

  启动成长阶段

  (20世纪80年代末~90年代中期)

  “花钱买健康”成为时尚,市场上开始出现口服液和胶囊剂型的保健食品。

  竞争发展阶段

  (20世纪90年代中期~21世纪初)

  保健食品行业进入竞争和繁荣阶段,经历从广告大战到直销的高速发展。

  “信任危机”阶段

  (2001年~2003年)

  以“三株”为代表,保健食品行业连续发生负面事件,行业再次陷入“信任危机”。

  “盘整复兴”阶段

  (2003年~2005年)

  2003年的sars让消费者重拾对保健食品的信心,需求有了极大增长。中国加入“wto”,行业重新洗牌。

  快速发展阶段

  (2005年至今)

  经济的持续快速发展带来了保健品行业的繁荣,近些年其年复合增长率在20%以上

  玛咖带来的警示

  经历了辉煌后,近年来保健品家族中最耀眼的“明星”玛咖进入没落期。尽管令人惋惜,但好像也正常,因为以前有许多曾经名噪一时的保健品的结局也相同。

  要比较的话,还是可以找出差距,过去能像玛咖一样在药店创造销售辉煌的保健品一个接一个,各领风骚三五年,而现在寥若晨星。玛咖售价大跌引来众多媒体关注,这说明一个能够畅销全国的产品在今天是多么宝贵。玛咖之后还有没有其他的品种能够复制它的成功,真不好说。

  应对玛咖售价大跌的最有效方法是减产,如三七的产量高了价格会下降,产量低了价格自然上涨。但玛咖减产后价格能不能回升还是一个问题。无论产量高低,三七的疗效是确切并得到消费者认可的,降幅在合理的范围内,可是随着玛咖价格的降幅达九成,这就反常了,而且下跌的同时还有逐渐增多的质疑。

  目前大热的o2o经过市场实践,已经证明线下实体店的体验是关键的一环。按理来说,消费者更应该到专业的药店购买保健品,而不是网购。网购的绝大部分是海外的保健品,这就说明消费者对药店销售的保健品有了不信任之心。

  许多店员已经感受到了主推保健品的难度越来越大,药店亟需解决的最大难题,不是如何寻找像玛咖能创造销售“神话”的新品,而是消费者信心的重建——这是玛咖给我们敲响的警钟。

相关标签:玛咖,保健食品
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